BoConcept rozpoczyna nową erę kreatywności, mianując światowej sławy duńską supermodelkę, fotografkę i ikonę stylu na stanowisko globalnej dyrektorki artystycznej marki.
W swojej nowej roli Helena Christensen będzie pomagać w kształtowaniu nowego, ekscytującego rozdziału w globalnej historii marki, ściśle współpracując z nowymi projektantami, występując i produkując kampanie reklamowe, a także projektując i stylizując elementy, które przemawiają do jej niewymuszonego wyczucia stylu i naturalnej elegancji.
Helena Christensen dzieli się swoim wyjątkowym doświadczeniem i perspektywą poprzez kampanię BoConcept: “Art of Living Danishly” (czyli: “Sztuka życia po duńsku”). Celem jest pokazanie znaczenia wellbeing, poprzez inspirujące treści, angażujące artykuły lifestylowe na kanałach BoConcept oraz rozmowy z innymi duńskimi twórcami na temat tego, co znaczy “Live Danish”.
Nowe stanowisko przenosi wieloletnią praktykę współpracy BoConcept z renomowanymi projektantami na inny poziom. Helena Christensen mówi: “To dla mnie spełnienie marzeń. Zawsze kochałam wnętrza, a to przemawia do wielu moich pasji: projektowania, kreatywności i świadomego życia”.
Od mody po meble
Helena Christensen stwierdza, że cała jej kariera skupiała się na tym, “co widzi jej oko i jak to odczuwa”. Jako jedna z grupy “Siedmiu Wspaniałych”, która zdominowała wybiegi, billboardy i magazyny w latach 90., była częścią eksplozji świata mody i kultury tamtej dekady – centrum epoki, która ukształtowała kulturę, jaką aktualnie znamy.
Teraz, jak mówi, “sposób, w jaki dekoruję swój dom, jest tak samo ważny, jak to, jak się ubieram”, a jej miłość do domu i głębokie skupienie na dobrym życiu sprawiają, że jest w zgodzie z aktualnym duchem czasu, faworyzując dobre samopoczucie i dbanie o siebie oraz jakość nad ilością.
W ramach swojej nowej roli Helena Christensen będzie projektować meble i opracowywać tkaniny dla BoConcept. Wnętrza od zawsze były jej pasją, a równolegle z modelingiem i fotografią od dwóch dekad ściśle związała się z branża projektową. Dwadzieścia lat temu wraz z Leifem Sigersenem otworzyła w Nowym Jorku concept store Butik. Wraz ze swoją wieloletnią współpracowniczką Camillą Staerk jest także założycielką studia projektowania wnętrz i stylu życia Staerk & Christensen, które tworzy prace z zakresu mody, mebli, fotografii i filmu.
Jej ostatnie projekty obejmują współpracę z nowojorskim studiem Bower nad szeregiem akcesoriów domowych oraz stworzenie specjalnej edycji krzesła “Runner Chair” z duńskim projektantem Kasperem Salto. Duet pracuje również nad trwającym projektem z prefabrykatów, składającym się z trzech domów z Revolution Precrafted, wraz z architektką Gullą Jonsdottir.
O swoim podejściu Helena Christensen mówi: “Design to coś więcej niż detale i estetyka, chodzi o to, jak się czujesz, gdy przekraczasz próg domu” – mówi.
“Kiedy twoje otoczenie sprawia Ci radość, jest piękne i wydaje się, że jest prawdziwym odbiciem Ciebie, całe życie staje się lepsze. Jesteś bardziej wolny, bardziej produktywny, bardziej kreatywny, bardziej zrelaksowany i radosny. To ma dla mnie ogromne znaczenie!”
Nowa fala duńskiego wzornictwa
Partnerstwo to również cecha zakorzeniona we wspólnym duńskim dziedzictwie i doświadczeniu kulturowym. Urodzona w Kopenhadze Helena Christensen, która na stałe mieszka na Manhattanie i ma wakacyjny domek na plaży na duńskim wybrzeżu, dołącza do BoConcept w czasie, gdy duński design oraz twórczość i kultura mają ogromny wpływ na różne dziedziny współczesnego życia – nieustannie przesuwając pokrętło w modzie, designie, jedzeniu i nie tylko.
“Bycie globalną dyrektorką artystyczną w BoConcept to dla mnie coś więcej niż tylko rola. To kreatywna podróż, podczas której odkrywamy, co to znaczy dobrze żyć i dzielimy się pięknem i wielkością duńskiego wzornictwa”.
Duński design odegrał kluczową rolę w modernizmie połowy XX wieku, charakteryzując się czystymi liniami i funkcjonalnością. Jest to nadal kluczowe dla nowego kierunku, ale nowa fala wydaje się bardziej zabawna i osobista. To właśnie ten mariaż eleganckich linii minimalizmu i niezwykłej zdolności Heleny do bycia nikim innym niż sobą sprawia, że partnerstwo jest tak ożywcze.
Potęga fotografii
Pierwszym kreatywnym krokiem Heleny Christensen jest wprowadzenie na rynek serii “Flora”, ekskluzywnego zestawu odbitek artystycznych z jej osobistego archiwum fotograficznego, które będzie można kupić już w marcu 2025 roku. Botaniczne wydruki podkreślają jej miłość do natury i chwytania piękna każdego dnia. Jak mówi: “Jest coś fascynującego w patrzeniu na kwiaty, głęboko i intensywnie. Magia i złożoność natury jest prawie niemożliwa do uwierzenia i zrozumienia, ale jestem w stanie uchwycić to w jakiś sposób za pomocą mojego aparatu”.
Prace i fotografie Heleny Christensen są cenione i były szeroko publikowane w magazynach o sztuce i designie oraz prezentowane w galeriach od Europy po Stany Zjednoczone. Była ona również współzałożycielką i dyrektorką kreatywną niezwykle wpływowego magazynu Nylon.
Mówi, że fotografia stała się dla niej “jak oddychanie”. “Podoba mi się prosty fakt, że można uchwycić chwilę w czasie. Widzę wszystko w kadrach. Ciągle szukam chwil i zawsze jestem ciekawa wszystkiego, co dzieje się na mojej drodze.”
Podróżniczka i ambasadorka ONZ
W roli, w której łączy swoją pasję do fotografii z pracą humanitarną, w 2019 roku Helena Christensen została mianowana Ambasadorem Dobrej Woli UNHCR, podróżując po świecie, aby dokumentować zmagania uchodźców i przesiedleńców. “To rola, którą traktuję bardzo poważnie” – mówi. “Fakt, że mogę podróżować po świecie i spotykać się z ludźmi, którzy są uchodźcami lub przesiedleńcami, fotografować ich, rozmawiać z nimi i przekazywać ich historie reszcie świata, jest najbardziej satysfakcjonującą i pełną pokory pracą, jaką kiedykolwiek miałam”.
BoConcept jest zachwycony współpracą z Heleną Christensen i podekscytowany możliwością zobaczenia dynamicznej, unikalnej perspektywy, jaką ta globalna ikona wniesie do historii duńskiego wzornictwa w BoConcept.
Dyrektor ds. marketingu, Paula Mc Guinness, mówi: “Jesteśmy naprawdę podekscytowani, że możemy wykorzystać nasze doświadczenie w projektowaniu z nieodłącznym poczuciem globalnego stylu Heleny i jej duńską filozofią życia. Z niecierpliwością czekamy na wspólne kształtowanie nowego kierunku, który zainspiruje konsumentów na całym świecie”.
